Etsy-Update August 2026: Welche Produkte sind ab sofort verboten?
Hast Du in letzter Zeit Etsy-Mails besonders aufmerksam gelesen? Falls nicht, könnte Dir eine wichtige Ankündigung durch die Lappen gegangen sein.
Ab dem 11. August 2026 tritt ein umfassendes Richtlinien-Update in Kraft.
Die meisten Verkäuferinnen und Verkäufer wissen noch nichts davon. Oder sie haben davon gehört, aber gedacht: „Betrifft mich eh nicht."
Genau das ist das Problem. Denn Etsy hat eine Null-Toleranz-Politik. Kein Hinweis vorab, keine Verwarnung, keine zweite Chance.
Wenn ein Listing gegen die Richtlinien verstößt, kann das im schlimmsten Fall zur dauerhaften Sperrung des gesamten Shops führen.
Bewertungen, Ranking, Stammkunden, Umsatz. Alles weg.
Was neu an diesem Update ist: Etsy richtet seine Regeln zunehmend nicht nur nach Gesetzen aus, sondern auch nach eigenen Unternehmenswerten.
Das bedeutet mehr Graubereiche, mehr Ermessensspielraum und mehr unerwartete Entscheidungen, die Du nicht vorhersehen kannst.
Grund genug, sich das genau anzuschauen, bevor es zu spät ist.
1. Ist echter Pelz auf Etsy ab 2026 noch erlaubt?
Das dürfte viele überraschen, besonders alle, die im Vintage-Mode-Bereich verkaufen.
Etsy verbietet ab dem 11. August 2026 den Verkauf aller Produkte aus echtem Tierfell, also aus dem Pelz von Tieren, die primär für ihr Fell getötet wurden: Ein Nerzmantel aus den Siebzigern, ein Fuchspelzschal, Ohrenwärmer aus Kaninchenfell.
Das alles geht nicht mehr. (was ich persönlich übrigens grandios finde)
Und jetzt kommt der Teil, der viele kalt erwischen wird: Auch Vintage-Artikel sind nicht mehr ausgenommen.
Früher gab es auf Etsy für bestimmte Vintage-Produkte Sonderregeln. Markenschutz zum Beispiel: Ein gebrauchter Designermantel mit Logo durfte trotz Markenrichtlinien als Vintage verkauft werden.
Diese Art von Ausnahme hat Etsy für Pelzprodukte jetzt explizit gestrichen. Das Alter des Artikels schützt Dich nicht mehr.
Was weiterhin erlaubt ist: Leder, Wolle, Mohair, Alpaka, also tierische "Nebenprodukte", bei denen das Fell nicht der primäre Zweck war. Kunstfell (Faux Fur) darf in jeder Form weiterhin verkauft werden.
2. Welche Produktbeschreibungen verstoßen gegen Etsy-Richtlinien?
Das ist der Bereich, in dem die meisten Verstöße passieren, und zwar völlig unbeabsichtigt.
Wenn Du Naturkosmetik, Kerzen, Tees, Kräutermischungen, Badezusätze, ätherische Öle oder ähnliches verkaufst, dann ist das hier besonders wichtig für Dich.
Etsy verbietet sogenannte medizinische Aussagen, und zwar überall: in Titeln, Beschreibungen, Tags und in Bildern.
Ja, auch Text auf Produktfotos zählt.
Was gilt als medizinische Aussage? Alles, was behauptet, dass ein Produkt eine Krankheit heilt, lindert, behandelt, verhindert oder diagnostiziert.
Aber auch alles, was behauptet, dass ein Produkt eine Funktion oder Struktur des menschlichen Körpers beeinflusst.
Das nennt Etsy einen „Structure/Function Claim".
Klingt abstrakt? Hier sind konkrete Beispiele:
„Unsere Erkältungsmischung stärkt das Immunsystem"
„Eine wärmende Kräutermischung für kalte Wintertage"
„Diese Gesichtscreme reduziert Entzündungen und bekämpft Akne" „Pflegende Gesichtscreme mit Calendula und Sheabutter"
„Unser Schlaftee hilft bei Schlaflosigkeit" „Eine beruhigende Abendmischung mit Baldrian und Lavendel"
„Dieser Roller hilft gegen Spannungskopfschmerzen" „Kühlender Gesichtsroller für Deine Morgenroutine"
Der Unterschied ist oft nur eine Frage der Formulierung: Du beschreibst die Erfahrung, nicht die medizinische Wirkung.
Das klingt erst einmal wie eine Einschränkung, ist aber oft sogar besseres Marketing, weil es emotionaler und weniger klinisch wirkt.
Bestimmte Wörter sind auf Etsy de facto Warnsignale und sollten aus Listings verschwinden: antiseptisch, antibiotisch, entzündungshemmend, schleimlösend, entgiftend, immunstärkend, hautaufhellend und alles rund um sexuelle Leistungsfähigkeit oder Verlangen.
Auch CBD- und THC-haltige Produkte sind nicht erlaubt, unabhängig davon, ob sie in Deinem Land legal sind.
Gleiches gilt für Tabak und viele pflanzliche Heilmittel, die medizinisch eingesetzt werden.
Die Liste der betroffenen Pflanzenmaterialien ist dabei länger als die meisten erwarten würden.
Wenn Du auf einem Etikett oder Produktfoto Texte wie „entzündungshemmend" oder „stärkt die Abwehrkräfte" verwendest, ist das genauso ein Verstoß wie dieselbe Aussage in der Beschreibung.
Lohnt sich, die Fotos noch einmal durchzuschauen.
3. Wann verletzt ein Etsy-Listing Markenrechte?
Das ist einer der häufigsten Gründe für Shop-Sperrungen, denn er trifft viele wirklich unvorbereitet.
Die Regel ist eindeutig: Kein Produkt darf fremde Logos, Markennamen oder geschützte Designs verwenden, ohne ausdrückliche, schriftliche Genehmigung des Markeninhabers.
Und handgemacht ändert daran gar nichts.
Typische Fälle, die zu Problemen führen:
Bedruckte Shirts, Taschen oder Accessoires mit Logos von Sportmarken, Filmstudios oder Zeichentrickfiguren
Produkte, die als „inspired by [Marke]" oder „im Stil von [Marke]" beschrieben werden
Digitale Vorlagen oder Printables, die echte Unternehmenslogos enthalten, selbst als Platzhalter oder Beispiel
Schmuck oder Dekoartikel, die charakteristische Designs geschützter Marken imitieren
Besonders im Bereich digitaler Produkte wird das oft unterschätzt. Wenn eine Canva-Vorlage ein bekanntes Logo als Beispielelement enthält, ist das ein Problem, auch wenn es nur zur Veranschaulichung gedacht war.
Und wer glaubt, dass die Formulierung „inspired by" als Schutz ausreicht, irrt sich: Auch das kann als Verstoß gewertet werden.
Ebenfalls verboten: Vorlagen für offizielle Dokumente wie Gehaltsabrechnungen, Diplome oder Ausweise, auch als Scherz oder Muster deklariert.
Was harmlos klingt, wird von Etsy ernst genommen.
4. Welche Kinderprodukte sind auf Etsy eingeschränkt?
Wer Produkte für Kinder und Babys verkauft oder darüber nachdenkt, sollte diesen Abschnitt besonders aufmerksam lesen.
Etsy hat für diese Produktkategorie sehr genaue Anforderungen, und es ist leicht, unbeabsichtigt gegen sie zu verstoßen.
Stark reguliert oder eingeschränkt sind unter anderem:
- Schlafprodukte für Babys: Schlafsäcke, Krippen, Nestchen, Bettumrandungen
- Kindersitzaufsätze und Zubehör für Autokindersitze
- Kinderschmuck
- Spielzeug mit Kleinteilen, die als Erstickungsgefahr eingestuft werden können
- Schlafanzüge und Loungewear für Kinder
- Oberbekleidung mit Kordeln im Kapuzen- oder Halsbereich
Dazu kommt ein praktischer Aspekt, der oft übersehen wird: Eine Betriebshaftpflichtversicherung für Kinderprodukte ist schwer zu bekommen und teuer.
Das Risiko ist nicht nur auf der Plattform real, sondern auch rechtlich.
Wer in diesem Bereich nicht wirklich tief drin ist, fährt gut damit, ihn zu meiden.
5. Gilt Etsy-Recht nur in Deutschland, oder international?
Das wird gerne vergessen: Etsy ist eine globale Plattform mit Käufern in Dutzenden Ländern.
Was in Deutschland völlig normal und legal ist, kann in anderen Märkten eingeschränkt oder verboten sein.
Etsy kann Deinen Shop einschränken oder Maßnahmen ergreifen, wenn Du gegen internationale Regelungen verstößt, auch wenn Du in Deinem Heimatland nichts falsch gemacht hast.
Das betrifft zum Beispiel stark regulierte Produktkategorien wie bestimmte Nahrungsergänzungsmittel, Heilpflanzen oder spezifische Tierprodukte, die je nach Markt unterschiedlich bewertet werden.
Dasselbe gilt für die Kategorien Waffen, Hassinhalte und Gewaltverherrlichung: Auch hier gelten auf Etsy plattformweite Regeln, die über nationales Recht hinausgehen.
Realistische Waffennachbildungen, selbst für Cosplay oder LARP, sind verboten.
Produkte, die Hass gegenüber einer Personengruppe fördern oder Täter glorifizieren, werden ohne Vorwarnung entfernt.
Ein weiterer Punkt, der oft übersehen wird: Etsy schränkt auch den Verkauf bestimmter stark regulierter Produktkategorien ein, die je nach Land unterschiedlich behandelt werden, darunter Nahrungsergänzungsmittel mit bestimmten Inhaltsstoffen, Heilpflanzen und einige tierische Produkte.
Was in einem deutschen Bio-Laden völlig normal im Regal steht, kann auf einem internationalen Marktplatz wie Etsy in eine Grauzone geraten.
5. Was sonst noch verboten ist, und viele nicht wissen
Neben den großen Kategorien gibt es eine Reihe von Verboten, die im Alltag leicht untergehen, aber trotzdem zur Sperrung führen können.
Hochleistungsmagnete: Starke Neodym-Magnete ab einer bestimmten Zugkraft sind verboten. Das trifft gelegentlich auch Bastler-Shops oder Anbieter von DIY-Materialien.
Zurückgerufene Produkte: Wer Secondhand-Waren oder Vintage-Artikel verkauft, sollte das im Blick haben: Produkte, die offiziell zurückgerufen wurden, dürfen auf Etsy nicht weiterverkauft werden, auch nicht als „vintage" oder „gebraucht". Eine kurze Recherche in offiziellen Rückrufdatenbanken lohnt sich.
Gefährliche Falschinformationen: Etsy verbietet explizit Produkte oder Inhalte, die nachweislich falsche und gefährliche Informationen verbreiten, zum Beispiel Materialien, die medizinische Fehlinformationen enthalten oder gefährliche Anleitungen als Tatsachen darstellen.
Menschliche Körperteile und Flüssigkeiten: Das klingt skurril, steht aber tatsächlich in den Richtlinien. Organe, Blut, Gewebe, alles verboten. Ausnahmen gelten für Zähne, Haare und Nägel, die in bestimmten Kontexten (zum Beispiel als Schmuckmaterial) erlaubt sein können.
6. Was tun, bevor das Etsy-Update in Kraft tritt?
Nimm Dir eine Stunde und geh Deinen Shop wirklich durch. Nicht schnell scrollen, sondern Listing für Listing.
Lies Deine eigenen Beschreibungen so, als würdest Du sie zum ersten Mal lesen. Frag Dich bei jedem Produkt ehrlich:
Könnte das, auch nur im Entferntesten, gegen eine der Richtlinien verstoßen?
Wenn die Antwort „vielleicht" lautet: Ändere es.
Eine Beschreibung umzuschreiben dauert zehn Minuten. Einen gesperrten Shop wieder aufzubauen, mit all den Bewertungen, dem Ranking, den Stammkunden, dauert Monate.
Oder es gelingt gar nicht mehr.
Konkret auf der To-do-Liste:
- Pelz- und Tierprodukte: Sofort prüfen, ob Materialien betroffen sind, vor August woanders verkaufen
- Produktbeschreibungen: Auf medizinische Aussagen prüfen und umformulieren
- Produktbilder: Text auf Fotos und Etiketten kontrollieren
- Digitale Produkte: Auf Logos, Markennamen und Dokumentenvorlagen prüfen
- Kinderprodukte: Etsy-Richtlinien für diese Kategorie genau lesen oder die Kategorie meiden
- Technik-Shops: Prüfen, ob Batterien, Magnete oder ähnliches betroffen sind
- Vintage-Verkäufer: Enthält das Produkt geschützte Tiermaterialien oder wurde es offiziell zurückgerufen? Wenn ja: raus damit.
Etsy wird strenger, und das wird sich weiter fortsetzen.
Wenn Du jetzt informiert bist und handelst, bist Du auf der sicheren Seite, und hast einen echten Vorteil gegenüber allen, die dieses Update verschlafen.
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